Туристическото лого на прокурор, правят нов конкурс

Разпечатай

Конкурсът за новия туристически бранд на България ще отиде на прокурор. Причините са съмнения за конфликт на интереси и пропуски в провеждането му. Конкурсът бе организиран от екипа на бившия министър на икономиката Трайчо Трайков, а резултатите бяха огласени преди две седмици, предаде actualno.com.

Прокурорите ще трябва да проверят каква роля е изиграла в надпреварата Александра Ланг, съветничка по маркетинга и рекламата на Трайков. Има сигнал, че тя може да е замесена в конфликт на интереси. След като Трайков беше уволнен, Ланг също беше освободена от новия министър Делян Добрев.   Тя обаче продължава работата по проекта, който излъчи бранд. Логото бе посрещнато с критики от художници и дизайнери. Затова е възможно да се стигне до ревизия на новите емблеми на туризма ни. В момента върви проверка на цялата документация по конкурса.

Най-вероятен е сценарият, при който изпълнителят на поръчката за новия „Бранд България“ ще трябва да обяви нов конкурс за логото, което ни представя пред света. В конкурса ще могат да участват всички творци, художници и дизайнери, а спечелилият ще получи парична награда. Подобен конкурс преди години бе проведен при избора на старото лого на България, което едни оприличават на роза, а други на слънце. Парите за победителя ще бъдат отделени от бюджета на консорциума „Обединение за бранд България“, който спечели проекта за 1,6 млн. лв., а няма да се дават допълнително от държавата. Преправеното лого ще трябва да се съобрази с резултатите от анализите, направени при разработката на бранда. Творците ще трябва да вземат предвид с кои цветове ни свързват в чужбина, с това, че страната ни е позната предимно като морска дестинация, кои са целевите ни пазари.

„Няма конфликт на интереси при работата ми по проекта „Бранд България“. Да, участвах активно в изработката на техническото задание заедно с външната компания, която бе наета, както и в комисията по избор на изпълнител. В това обаче няма конфликт, защото бе част от отговорностите ми в МИЕТ. Нямам собствена компания или участие в такива. Не мога да си спомня коя е външната фирма, наета за техническата изработка на проекта, попитайте ръководителя от страна на МИЕТ Анелия Генова. Логото е една много малка част от проекта. Това не е конкурс за ново лого, а за изработване, налагане и позициониране на интегриран бранд. Логото, което за съжаление е единствената видима част от проекта, има за цел да предизвика интерес към България. С него се състезаваме за интереса, парите и времето на туристите, при това с дестинации от целия свят. Логото само по себе си не върши работа. Пример за това са логата на световни брандове като например знакът на „Найк“. Логото е силно емоционалната връзка на компанията с потребителите и тя е силна дотолкова, доколкото е силен цялостният бранд. По принцип всяко ново нещо се приема на нож и се иска много смелост да се издържи докрай, както и от останалите, за да признаят че е свършена добра работа“. Това заяви самата Александра Ланг, съветник по медийните въпроси на бившия икономически министър Трайчо Трайков.

„Предвид логото, което е графичната и видима част на проекта за „Бранд България“, моето мнение е, че екипът си е свършил мърляво работата и не са потърсени дългогодишни специалисти у нас. Не може в Лондон да се рекламираме с чадър, след като още там при вида на българин на шега казват – „Приберете му чадъра“. Там това просто буди други асоциации. Всъщност логото е само графичен елемент, който трябва да допълни стратегията за налагане на имидж. Тъй като дълги години съм ставал свидетел на разработване на различни лога и стратегии, съм сигурен, че каквото и лого да се направи, нито едно няма да е харесано единодушно, включително и от единодушно отричащите това лого творци от Съюза на българските художници. От екипа, разработвал логото обаче, не е поканен нито един водещ специалист по дизайн и графични лога. Това лого освен че поражда недоволството на туристическия бранш, е и явен символ на корупция въпреки привидното спазване на законодателството. Поръчката трябва да се анулира и по-добре да връщаме пари на Брюксел, отколкото да сме пример за крадлива нация. Може да се приеме като нерегламентирана държавна помощ и фактът, че проектът е визуализиран изключително с частна собственост – хотели, балони, автобуси, голф игрища. Но не и с публичната държавна собственост, каквито са плажовете, природните забележителности и 40 000-те културни и исторически паметници“. Това е мнението на Румен Драганов, експерт в туризма.

 

Етикети: