Джулай морнинг обединява хората, които в романтичната вечер на 30 юни срещу 1 юли се събират, за да слушат музика и да посрещнат изгрева на слънцето край морския бряг. В доста от градовете по Черноморието организират концерти на плажа, на които гостуват музиканти от България и от света.
В основата на тази традиция стоят някои от най-ценните неща на света – приятелството, младостта, надеждата за новия ден и хубавата музика. „Ето ме и мен, в юлското утро, в търсене на любовта, окрилен от зората на новия ден и красивото слънце“ се пее в песента на Кен Хенсли и Дейвид Байрън от Uriah Heep, озаглавена „July morning“.